10 секретов, как сделать видео, перед которым никто не устоит

10 секретов, как сделать видео, перед которым никто не устоит

Мэттью Пирс — предприниматель, дизайнер игр, лектор в Anderson School of Management. Представитель корпорации TechSmith (компании, создающей программное обеспечение для визуальных коммуникаций) по обучению и видео.

Предупреждаем: если вы в этой теме давно и прочно — эта статья вряд ли будет вам полезной. В случае, если вы только начинаете работать с видео, советы Мэттью помогут вам создать качественный ролик без лишних хлопот.

Итак, как же создать вирусное маркетинговое видео?

Критерии выбора названия на миллион просмотров

Для начала стоит определиться с темой нового ролика и сгенерировать для этого 30-50 идей, а потом в несколько этапов отсеять идеи до того момента, пока не останется всего одна самая лучшая. Которая по вашему чутью должна «зайти» именно сейчас. Проще всего дело с этим обстоит у тех, кто делает разборы трейлеров и фильмов — после выхода нужно сразу делать своё видео и повышенное внимание обеспечено. Посмотрите, есть ли в выбранной вами тематике такие же тенденции или горячие темы нужно создавать самому.

Затем стоит выбрать примерное (рабочее) название, под тот контент, который будет содержаться в ролике. Название ролика обязательно должно отображать его содержание. В противном случае вы просто рискуете нарваться на критику со стороны зрителей, дизлайки и отписки от канала.

Мы проанализировали множество видеороликов, которые собрали более миллиона просмотров и выявили основные критерии составления заголовков. Делая анализ мы не брали видео с раскрученных каналов, так как большая часть их просмотров набирается за счёт подписчиков, а не за счёт правильного выбора названия.

Разумеется в случае с постоянными подписчиками название ролика также имеет значение, но здесь могут влиять другие факторы, такие как знание своих зрителей, обратная связь и контакт с ними. Например, вы обещаете через неделю снять ролик о том, о чём ваши подписчики уже давно вас просят — разумеется большое количество просмотров с выходом этого ролика обеспечено.

А теперь перейдём к списку основных рекомендаций:

1. Соответствие содержанию.
2. Требует ответной реакции, мнения, высказывания, комментария.
3. Провоцирует, призывает к действию, с помощью тригеров.
4. Несёт выгоду, пользу ЦА.
5. Использование имён знаменитостей, популярных мест и прочее.
6. Ситуативность (в числе первых сделать видео на тему, которая будет сверхпопулярна в течении суток или недели, например падение метеорита).
7. Оформление название.